Хайп - это не обязательно плохо, особенно когда речь идет о реализации экологических проектов бизнесом, к такому выводу пришли участники заседания комитета по экологии и охраны окружающей среды Ассоциации менеджеров. Тема «Бизнес в общественных экологических мероприятиях: инициатива или хайп?» была выбрана неслучайно. Поддержка экологических акций со стороны компаний – это постоянная практика, но всегда ли они воспринимаются именно как экологические проекты или это попытка «прорекламировать» себя?

Исполнительный директор Российского экологического общества Юлия Филаткина отметила, в работе часто приходится сталкиваться с инициативами бизнеса, которые являются либо акциями ради продвижения конкретных бизнес-проектов, либо направлены на то, чтобы откорректировать отношение общественности к той или иной компании.

При этом, действительно гармоничных проектов, по ее словам, мало, ведь они в равной степени должны соединять экономический, экологический и социальный эффекты, формируя ту самую устойчивость, или sustainability.

Одним из примеров взаимодействия общества и бизнеса стал проект РЭО - карта социально-экологических конфликтов, в рамках которой налаживается диалог между общественностью и деловыми кругами при реализации экологических аспектов деятельности компаний.

Сразу несколько экспертов отметили важность экологического образования общества, что в том числе ложится и на плечи бизнеса. Елена Коннова, директор по корпоративным коммуникациям X5 Retail считает, что принципы устойчивого развития становятся более актуальными не только для инвесторов, но и для покупателей, хотя на данный момент они оказывают большее влияние на потребительское восприятие, чем на поведение. При этом, по ее мнению, хайп в экологических проектах может выступать позитивной пропагандой, которая формирует экологически ответственное поведение потребителей.

Важность образования подчеркнул и Максим Ремчуков, директор по устойчивому развитию компании «Сибур». По его мнению, одним из основных барьеров выстраивания экономики замкнутого цикла в России является именно образовательный, поскольку большинство аудиторий недостаточно знают о технологиях переработки отходов и пользе этого процесса. В качестве примера Максим Ремчуков привел образовательный курс по устойчивому развитию, разработанный «Сибуром» для сотрудников и являющийся одним из KPI компании.

Вице-президент компании Unilever Ирина Бахтина подчеркнула, что деятельность компаний достаточно созидательна даже при том, что эти инициативы называют хайпом. Эксперт отметила, что государство долгое время считалось монополистом в решении экологических проблем, поэтому инициативы компаний могут восприниматься в публичном поле со смешанной реакцией.

При этом пользу бизнеса в решении экологических задач подчеркнули сразу несколько участников заседания комитета. Председатель правления АНО «Равноправие» Наталья Соколова отметила реальный вклад бизнеса в вопросе экологического просвещения, которым она занимается в рамках НКО. По ее словам, такие инициативы работают комплексно, не только решая задачи в экологическом спектре, но и способствуя решению бизнес-задач, как например привлечение зеленого финансирования и улучшение имиджа. Вклад бизнеса в реализацию программ НКО подчеркнул и директор проектов АСИ Вячеслав Иванов. Он считает, что значительный потенциал для КСО и корпоративных проектов существует в развитии экотуризма на особо охраняемых природных территориях.

Одним из таких примеров стала акция "Подари лес другу", которую реализует "Почта-Банк". Ольга Очеретина, PR-директор финансового учреждения, рассказала о реализации проекта, промежуточным итогом которого стала посадка 4 миллионов деревьев по всей России. При этом проект стал действительно хайповым как за счет механики акции (возможность посадить дерево через пожертвование), так и благодаря технологичной реализации (сделать это можно было онлайн через сайт).

Еще одним примером экологической инициативы бизнеса, вышедшей далеко за пределы локальной акции, стал экомарафон «День Енисея», о котором рассказала директор департамента общественных связей РУСАЛа Ольга Санарова. Проект был инициирован РУСАЛом и РГО в 2011 году как мероприятие по уборке берегов Енисея, но благодаря своему формату и точному попаданию в общественный запрос стал официальным праздником и ежегодным экомарафоном с участием корпоративных и городских волонтеров, многочисленных представителей бизнеса. При этом День Енисея не ограничен Красноярским краем, а проводится и в ряде других регионов России в рамках Дня рек.

Вклад компаний в развитие эковолонтерства очевиден и на примере компании En+ Group, которая фактически стояла у истоков экологического добровольческого движения в Иркутской области. Как рассказала директор по связям с общественностью энергетической компании Татьяна Драчук, En+ Group реализует проекты по трем направлениям – это волонтерство, работа с НКО и поддержка местных инициатив. Самой известной акцией, с которой все начиналось, является «Проект 360», в рамках которого волонтеры занимаюсь уборкой берегов Ангары и Байкала. В этом году акции исполняется 10 лет и за это время ее участниками стали почти 145 000 человек.

Еще один интересный проект, направленный на формирование ответственного экологического поведения представил digital-продакт-менеджер Pepsico Валентин Иванов. Компания убеждена, что пластик не должен становиться мусором, и для этого необходимо вовлекать потребителей и давать больше информации о сортировке. Для этого на упаковке продукции компании был размещен QR-код, ведущий на карту Яндекса с отмеченными пунктами раздельного сбора мусора.